Kantar：亚马逊连续三年成全球最具价值品牌

8月25日消息，近日，在由Kantar编制的BrandZ全球最具价值品牌排名中，亚马逊再次名列榜首，这是亚马逊连续第三年被评为全球最具价值品牌。

数据显示，这家美国电商巨头的品牌价值为6840亿美元，与上一期排名相比，其价值增长了64%。亚马逊于2006年首次进入BrandZ排名，今年其价值增长了近2680亿美元，成为榜单第一个价值超过5000亿美元的品牌，苹果也加入了这一行列，价值6120亿美元。

零售领域位居第二的是阿里巴巴，价值1969亿美元，年增长率为29%。而Kantar表示，惊喜最大的是拼多多，该平台允许消费者、农民和分销商之间直接联系，在零售领域，它以2170万美元的价值和131%的收益位居第六。2021年，零售细分市场中最大的20家公司的品牌价值总计为12000亿美元，与2020年的总额相比增长了48%。

整体榜单中，特斯拉是增长最快的品牌，同时成为最有价值的汽车品牌，价值同比增长275%至426亿美元。总共有五个品牌的品牌价值增加了一倍以上，即中国的拼多多、美团、茅台和抖音，以及美国的特斯拉。

科技在Kantar Brand Z排名的顶端占据主导地位，十大品牌中有七个来自科技行业。科技还使非科技品牌实现了显著增长，例如Gucci在疫情期间利用TikTok和Domino's利用在线和送货服务实现增长。如今，前10大品牌的价值为3.3万亿美元，而2011年为8000亿美元。

值得一提的是，这一年中中国巩固了其领先地位。中国品牌占比已从2011年百强品牌的11%增长到今天的14%。相比之下，欧洲品牌现在占百强品牌价值的8%，而2011年为20%。