亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险

2021-8-25 869

很多卖家都有这样的烦恼,每天一上班,就看到各种预算超支的警报,如下图:


亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险


预算超支,广告就会被暂停,就没有任何广告展示了,真是令人头疼。而又因为时间差的原因,你无法知道什么时候已经超支了,广告被暂停多久了,损失了多少销量。


亚马逊数据显示:在 2020 年期间超出预算的广告主,如果能将广告活动保持在预算内,则平均可能会产生 18.7% 的额外销售额。反过来推算,预算超支,怎么得损失18.7%的销售,而这个仅仅是平均数。


幸运的是,亚马逊最近推出了叫“预算规则(Budget Rules)”的新功能就很好解决了这个问题。


如下图,在每个广告活动里都可以设置。


亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险

该功能主要是为了帮助广告主避免手动调整预算的所有麻烦,时刻保证预算的充足。你还可以提前为每个广告系列设置预算。


如何设置预算规则


使用亚马逊的预算规则非常简单。只需点击“添加预算规则”,即可进入以下页面。


亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险

(点击可放大)


规则名字:起一个容易辨识和理解的名字,如“ACOS低于20%增加17%”

类型:基于时间(或者计划)和基于效果两种,注意,中文版的“安排”和“业绩”,Kris认为翻译不恰当,英文原文是Schedule和Performance,如下图:


亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险


基于时间/计划的预算规则:


该规则为任何特定日期或事件设置预算规则。如果你计划在黑色星期五、圣诞节或网络星期一想让你的产品更多曝光,那么现在就可以为它设置预算规则。您还可以为自定义日期设置预算规则。且你的预算规则只会在指定日期内有效。


亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险

(目前可选的节日范围)


亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险

(自定义日期)


另一个吸引人的地方是,当你设置完规则后,亚马逊的还会给你合适的预算建议。如下图:

亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险


基于效果表现的预算规则:


通过考虑广告系列的效果表现,你可以增加或减少预算。但是有个要求:每日预算应至少达到 $10.00,否则此规则将不符合条件。如下图

亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险

你可以根据ACOS,CTR点击率,CRV转化率分别设置规则。如果ACOS小于或等于10%,增加多少的的预算等。


亚马逊新功能-预算规则:解决广告预算超支被暂停风险

系统每天都会对预算规则进行评估,以计算当天的活动预算。你的规则必须满足按指定百分比增加预算的条件。如果条件错误,广告只会执行每日预算规则。


如果你同时指定了多个规则并且他们也满足所有条件,则在系统在评估后将执行具有最高预算的规则。


例如,创建一个“第四季度跑鞋”的广告活动,该广告活动设置有两个规则:1) 从 11 月 1 日至 11 月 30 日将预算增加 20%;2) 11 月 27 日(黑色星期五)将预算增加 100%。当系统在 11 月 26 日评估这些规则时,我们将在 11 月 27 日增加 100% 的预算(最高的规则)。


你还可以查看近 90 天的预算规则的历史值和查看每日预算的变化


总结:


预算规则是很好的一个功能,不仅能有效解决手动设置预算的问题,还可以帮助优化预算策略。亚马逊还为此总结一下四个好处:


  1. 助力销售提升:该功能有助于增加广告获得点击或销售的机会,从而有助于防止绩效优异的广告活动超出预算

  2. 实用的建议:我们将根据历史购物活动、广告活动相似度和所在站点的季节性活动来提供建议的预算,帮助您的广告活动在重要购物活动期间获得足够的预算

  3. 预算规划:在假日和销售活动之前,或在流量预计会有所增加的情况下帮助您规划并设置广告活动预算

  4. 减少手动操作:为广告活动设置预算规则来自动增加其预算,无需再进行手动调整,为您节省更多时间

各位卖家好好研究一下此功能,好好利用起来。


标签:

亚马逊

来源:雨果网
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