直播带货走向全球，YouTube 开启相关功能测试

近年来，由国内掀起的短视频风潮逐渐走向了全球，在海外版抖音 TikTok 崛起后，Instagram 等社交媒体巨头也开始在短视频领域加码，随后 YouTube 也添加了短视频分区。

目前，YouTube 有着较为完善的商业模式，在购物方面，创作者可以在视频中插入卡片或是跳转链接来进行推广。现在，YouTube 又开始引入效率更高，并且在国内已经取得了巨大成功的直播带货功能。

近日，YouTube 开始针对部分创作者开放直播带货功能，让观众可以直接从直播视频中购买产品。该功能预计将在今年内向更多创作者开放。

YouTube 近几年也不断完善购物功能，本周，他们就收购了印度视频购物应用 SimSim，进一步将视频购物体验整合到了自己的平台中。而 YouTube 的母公司谷歌也将视频购物整合到了其搜索业务中。

目前，Facebook 已经开始了 " 直播购物星期五 " 活动，在美妆、护肤品、时尚领域对直播带货进行小规模的测试，沃尔玛也和 TikTok 合作展开了几次直播购物活动。这种效果已经在国内得到了验证的商业模式将很快走向全球。